高速公路是国民经济的大动脉，其人流与物流必然不是一省一地所能包容，其信息传播区域必涵盖全国。以合宁公路为例，运营以来，除港、澳、台车辆外，全国各地车辆均大量通行，扬子公司在此所作的广告也广为传播，曾发生过甘肃一旅客不知滁州市有琅琊山、醉翁亭，而知有扬子的事情。

要想对户外广告设计准确定位，就要求设计必须贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和潜在的消费心理需求，探索一条消费者深信不疑的有关物质转化为意象的、联想的、人性的，深层次的表现形式。根据不同的消费要求，给产品树立良好的形象，对广告定位设计的目标，广告设计的发布时间、地域、预期达到的结果进行前期分析，只有科学、严谨、详实的定位，才是有效传播的依据。可以说，准确的定位，是高速公路户外广告创意设计成功的一半。

从有广告开始，户外便是各大品牌重要的营销阵地，但随着新媒体和social的崛起，以更少预算获得更大传播的诱惑，传统户外广告一时纷纷失宠，但广告行业和品牌们经过几年的成长发现社会化营销传播变得越来越难了，户外广告因为连接着城市和人，再次成为传播界的宠儿，比如此前今日头条的“今日体”，酷狗音乐的“就是歌多”，小米手机的“拍人更美”等等，但这些在我看来是砸钱的行为，仅仅只完成了一次曝光，而真正好的户外广告，能够产生自发的二次乃至三次传播。

高速路广告也是整齐划一的高速公路的一条流动的风景线，在攻速公路上行驶，沿途雷同的风景容易让司机和乘客感到乏味，不是出现的广告牌为司机和乘客提供一点乐趣，为枯燥的乘车过程一些色彩。

高速路广告的一个重要的特点就在于传播受众的强制性。由于高速公路视野开阔，广告牌设置宏达醒目，追求受众的视线放在位，且高速公路车流量大，昼夜不息，乘客多为商旅人士，于是高速广告就成为了企业宣传品牌形象的良好平台。